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小程序能否重振O2O生态?

来源:佚名 时间:2017-02-28 11:44
从锣鼓喧天到偃旗息鼓,O2O行业在最近几年经历了由波峰滑落至低谷的过程。创业者缺乏理智的跟进、无谓的烧钱,移动http://www.micronet.com.cn/互联网红利的消退,一时间让不少人谈O2O色变。
在整个泛O2O领域,除了日渐http://www.micronet.com.cn/News/201702081015151.html成熟的外卖、出行这样的细分行业外,其他传统行业在从线下到线上(或从线上到线下)发展的过程中仍然遇到许多难以越过的阻碍。“死亡”成为不少O2O领域创业公司未能挽救的结局。
而年前由微信推出的小程序,由于能够触达更多线下场景,并将其与线上连接和融合起来,正式上线后便引发了互联网行业从业者的格外关注,甚至被不少O2O领域创业公司当做是未来的一剂良药。
但实际上,如果按照腾讯高级总裁张小龙对小程序的定位——“小程序无意做一个APP分发平台,只是类似于PC互联网时代的网站,但体验比网站好,比下载APP更便捷”——小程序显然希望能够成为帮助商家更便捷完成销售目的的平台。但对于更希望获取流量和营销层面帮助的商家来说,小程序的作用依然有限。
加之,O2O行业目前的尴尬状况并非靠拓宽使用场景、简化使用流程的小程序就能化解,更多还是在于如何强化线上产品与线下服务。
新的触达场景
在使用小程序这件事上,O2O领域的互联网公司具有天然的优势,通过一个简单的二维码,他们能够在更多使用场景中提供自己的服务。
张小龙曾在2017微信公开课PRO版上明确过小程序的几大规则,即在微信没有集中入口、不会推出小程序商店、没有订阅关系、不能推送消息。
小程序严格遵守了这些规则,为了避免初期失控,微信甚至屏蔽了识别小程序二维码的功能。这意味着,用户接触到小程序,只有分享、线下扫码以及搜索三种方式。
而在这几种触达方式中,扫码是被微信提倡的接入方式,这意味着,线下是一个可待开发的触达场景。
O2O公司对此拥有天然优势,凭借成熟的线下团队,一些公司已经开始在线下进行二维码的投放。
据腾讯科技了解,猫眼小程序的二维码已经出现在了电影院的电影海报和易拉宝上。“我们会在猫眼提供服务的主要场景内做好线下布局,提供无缝对接的良好体验。在用户需要的地方,猫眼小程序能够快速地提供服
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